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eBay站内推广怎么做?设置站内付费广告Promoted

时间:2020-01-16 14:57来源:雨果网 作者:雨果网 点击:
Promoted Listings是为了让eBay卖家的热销产品获得更多销量,将中等销量产品通过有机搜索转变为热销产品,提高新listing销量,并在繁多的竞争产品中脱颖而出。 eBay的主要广告类型有2种

Promoted Listings是为了让eBay卖家的热销产品获得更多销量,将中等销量产品通过有机搜索转变为热销产品,提高新listing销量,并在繁多的竞争产品中脱颖而出。

eBay的主要广告类型有2种

eBay提供了2种在平台上宣传产品的主要方法:

(1)Promoted listings

Promoted listings是一种eBay站内付费广告,会将你的产品推到eBay搜索结果的顶部。

下图是promoted listings的示例。该listing被标记为“sponsored”(赞助):


 

Promoted listings广告价格合理,而且容易设置并跟踪结果。

(2)大型品牌广告

具有大量营销预算的品牌也会使用eBay的品牌解决方案优化其listing。该解决方案更深入、更个性化。

eBay提供一些针对大型品牌广告的典型案例研究,你可以了解这种高成本的服务需要什么。尤其是了解大牌服装和配饰品牌如何与eBay合作。

eBay Promoted Listings的工作方式:产品、广告费用和资格

Promoted listings可以提高产品的知名度,并将listing推到eBay搜索结果的顶部(或至少是高位)。

(1)你可以通过eBay站内付费广告宣传哪些产品类型?

eBay建议你推广以下类别的产品:

●畅销品

●季节性产品

●新listing

不建议推广以下类别的产品:

●汽车

●房地产

●旅行

●其他不属于eBay指定的任何类别的产品

此外,eBay仅允许你推广固定价格listing,而不允许推广“Auction”拍卖或“Buy It Now”立即购买。

不要推广转化效果不佳的listing,这些listing即使吸引很多流量也不会带来更多销售。

(2)eBay Promoted Listings的费用是多少?

Promoted listings的费用根据你的需求而定。只有当销售发生时,你才需要支付这笔费用。这笔费用可能占销售额的1%至20%不等。你的出价越高,你的listing就越有可能在搜索结果中占据优势。

 

出价金额取决于当前的趋势广告费率,即通过promoted listings出售类似商品的平均费率。例如,目前视频游戏的总体趋势广告率是销售额的4.46%。


 

(3)在eBay上刊登广告的其他资格要求是什么?

只有部分eBay卖家有权使用promoted listings:

●eBay商店卖家

●具有较高评级或高于标准状态的非商店卖家

你的Promoted Listing在eBay上会显示在哪里?

Promoted listings可以出现在整个eBay平台,包括移动和桌面搜索结果。eBay会根据搜索的相关性和持续的广告费率拉动你的promoted listing。

你广告会出现在以下区域:

(1)搜索结果的顶部

如果你在listing的质量和相关性方面做得很好,并以具有竞争力的广告费率出价,则更有可能出现在搜索结果的顶部。

(2)在整个搜索结果中

eBay广告与Google Ads不同,eBay广告的付费结果会显示在几个指定的位置。

 

eBay listing可以在结果页面的中间显示,如下图所示:


 

(3)在非promoted listings旁边

如果你的listing已经出现在自然搜索结果中,则你的赞助listing可能会与自然搜索信息并排出现。

如何设置Promoted Listings?在eBay上刊登广告的5个简单步骤

以下是如何在eBay上刊登广告的5个基本步骤:

步骤1:访问卖方中心的promoted listings。

请登录并转至https://ebay.com/sh。

进入后,点击Marketing>Promoted listings。

步骤2:点击制作新的广告系列“Create a new campaign”

 

如果你之前从未创建过promoted listing,则如下图所示:



首先,请点击“Create your first campaign”创建你的第一个广告系列。或者,向下滚动至广告系列“Campaigns”,然后点击“Create a new campaign”创建新的广告系列。


 

步骤3:单个或批量选择listing。

 

你需要选择推广单个listing还是批量选择多个listing。你可以在一个广告系列中选择多达50,000个listing。


 

步骤4:应用广告费率

 

选择listing后,就可以应用广告费率了。如果你的promoted listing导致购买者在开始促销后的30天内点击并购买了促销商品,则你将支付最终销售价格的百分比。


 

请注意,最新的趋势广告费率会显示在每个广告费率切换项的下方。灰色文字的右侧是你为promoted listing所支付的总价。

步骤5:为广告系列命名并启动

 

为了宣传你的eBay listing,你需要完成所有工作。设置广告费率之后,请为广告系列命名,以便稍后可以在promoted listings仪表板中轻松跟踪其进度。


 

你还可以设置推广的开始日期和结束日期。完成所有步骤后,请单击复选框以同意服务条款,然后单击“Launch”启动。你的广告系列已准备就绪。

如何针对eBay SEO进行优化(即使在投放广告时)

除了在eBay上投放广告外,还有另一种方法可以将listing提升到结果页面的顶部,那就是优化。

如果你的listing针对购买者正在寻找的搜索字词进行了优化,则会有更多的客户点击和购买你的产品。没有进行优化,你的广告产品和非广告产品都会在eBay结果中消失。

(1)为eBay广告找到正确的关键字。

Promoted listing的第一步是为要销售的商品选择合适的关键字。如果你要销售“leather bracelets”皮革手链,请不要用“Stephanie’s Homemade Non-Vegan Wrist Straps ”这样的标题。因为没有人会使用这些关键词搜索皮革手链,你需要使用人们实际搜索的关键词。

●考虑描述你产品的关键字和同义词。

●在eBay上搜索这些关键词,查看有什么变化。

●磨练你的措辞以反映你产品的独特功能。

 

(2)每条listing使用多个关键字。

eBay为每条listing提供了一定数量的字符,让你有足够的空间尝试至少两个不同的词组。

(3)关注竞争对手在做什么。

查看竞争对手如何在其产品标题中使用关键字。他们是使用“men’s”还是“women’s”?他们指定自己的产品是“handmade”还是“genuine leather”?

 

如果可以帮助目标客户找到他们想要的确切产品,还可以考虑添加特殊措辞。(来源:雨果网)


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